您的位置:主页 > 广告案例 > 电视广告 >

电视媒体与互联网的融合

发布日期:2020-05-26 09:37 浏览次数:
电信网、计算机网和有线电视网三网融合试点工作即将开始。三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广电负责,电信部门负责传输。网络媒体的一个特点是内容与服务不可分,因此将电视节目的内容“上传”到网上的过程中,可以增加电视点播等服务,同时电视媒体提供的内容要考虑和网络媒体对接。
  在新形势下,媒体之间既存在着竞争,也存在着融合。电视媒体与报纸之间、电视媒体与广播之间、电视媒体与互联网之间,同时存在着竞争与融合。
  电视媒体与互联网的融合,不仅仅是理论上的探讨,更多的是来自实践意义上的需要;这种融合也必须是多层次的、多角度的,全方位的:而且这种融合应该是观念上的一次革命,必须以理念为先导,以技术为支撑。
  与广播电视相比,网络媒体具有以下特征:首先是网络媒体的信息传播速度很快,具有很强的时效性。而且信息来源广泛,可以随时发布新闻,网络媒体的刷新、更换功能是电视媒体无法企及的。其次,网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体,其传播模式具有“个体性”。第三,网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合,具有多媒体性。第四,网络媒体从真正意义上实现了传受双方的双向互动传播,具有交互性。互联网可以把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”,这里的信息可谓“取之不尽,用之不竭”。
  另外,电视媒体与网络媒体的融合,也是媒体自身发展的需要。从保持电视媒体个性的内部因素来看,要加强电视传媒作为主流媒体的优势,就必须加大电视媒体的科技含量,并尝试与多种媒介融合,你中有我,我中有你。互相渗透,互为补充。电视媒体的信息传播模式基本上是单向的,定时定量的,而网络传播中的受众可以自由方便地交流,真正做到“随心所欲”;互联网信息容量大、综合丰富,可以兼容文字、图表、照片、声音、动画和影像等多媒体信息。媒体之间只有实现优势互补,彼此融合,形成打造市场的合力,才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。
  互联网和电视媒体之间的融合,其实就是二者之间的优势互补,求同存异以至“双赢”这样的媒体融合,乃是电视媒体未来的发展之路。利用网络媒体的优势,电视媒体引进并消化网络中的许多元素,其突出表现就是电视媒体开始注重并加强对自身网络媒介的建设。
  但就目前形势看,电视媒体并没有充分利用网络资源的优势,网络只是作为一个简单的页面形式存在,电视媒体机械地把电视节目挂在网上播放,并没有真正地发挥出网络的传播优势,实现媒体之间的融合。
  传媒融合作为国际传媒集团的一种通用经验,在世界范围内流行已久。电视媒体与网络媒体之间取长补短,互相融合,必将促进两种媒体的发展,突出其强势地位。
  电视媒体与网络媒体的融合,不仅是传播理念上的变革,也是传播方式的革命,打破时空概念,使整个传播成为“信息地球村”。传播模式更加科学化、人性化,灵活性更强,更能体现受众原则,满足受众需求。
  我们知道,电视媒体的传播方式是线性传播,而网络媒体的传播却是非线性的、网状的传播方式。因此,电视媒体可以根据网络的特点,改变其编排方式,如按照主题编排的方式,将电视节目的内容进行整合,重新组合节目,形成精品。
  首先,利用网络媒体互动性强的特点,增强电视媒体的互动性,提高节目的反馈率。由点到面的信息传递,只是大众传播的基本功能,双向交流,才是大众传播的更高境界。在电视媒体追求与观众的互动过程中,电视媒体有自己的优势,同时有天生的弱点。与电视媒体相比,新媒体具有强大的整合能力,是一种跨媒体的传播模式。电视的强大主要体现在推送发布能力,而新媒体的强大则表现在互动参与性。因此,电视媒体可以借助网络手段,克服自身的局限,因此,在节目中引入互动因素,应成为电视荧屏的新亮点。
在线咨询
微信咨询
联系电话
13529203770
返回顶部